CАША МИТРОШИНА: УМНЫЙ БЛОГЕР МЕНЯЕТ РЕАЛЬНОСТЬ

 Двадцать пять лет, более полутора миллионов подписчиков, шесть собственных бизнесов, одна книга. Регалии одного из самых влиятельных молодых блогеров рунета Саши Митрошиной можно перечислять бесконечно. Но главное — это не количество ее заслуг, а импульс, которым она заряжает свою аудиторию — и который способен трансформировать реальность не на словах, а на деле. Находясь в руках таких смелых и умных людей, современные медиа открывают обществу просвет под названием надежда. Интересно, что сделает Саша дальше…

Беседовала Ольга Потягаева

Cаша, по уровню успешности и качеству достижений ты мощно обогнала своих сверстников. Скажи, а у тебя самой есть ощущение, что ты именно в той точке развития, в которой должна сейчас находиться?

Я не могу сказать, что я испытываю какую-то огромную гордость за свои достижения. Но я удовлетворена тем, что я имею. Лет пять назад я не могла себе представить, что стану блогером и перееду в Сити. Я думала, что буду строить карьеру в редакции, стану хорошим продюсером и журналистом. Я мыслила свою жизнь исключительно в найме — и сугубо в области медиа. На тот момент у меня перед глазами не было никаких примеров и поводов думать, что я способна работать в какой-то другой сфере.

Это счастливый билет — так быстро вынырнуть из наемной работы?

На самом деле это нельзя назвать счастливым билетом — то, что я сейчас делаю, соответствует обычным законам продвижения медиапроектов, которые работают не только в блогосфере, но и в традиционных СМИ.

Окей, но как все же случилось так, что ты покинула скучную работу и стала жить свободной жизнью блогера?

Моя работа в редакции вообще не была скучной! Это были очень насыщенные и увлекательные времена, множество интересных командировок и общения. Я работала продюсером и ведущей на «Москва FM», а также писала обзоры гаджетов для нескольких изданий, специализирующихся на новых технологиях. Я постоянно тестировала новые телефоны, смартфоны, другую технику, ездила в пресс-туры, организованные автомобильными марками и так далее. В общем, скучать не приходилось точно.

…И почему ты решила уйти из «традиционной» журналистики?

Наверное, из какого-то тщеславия. Мне хотелось иметь собственную площадку для высказываний. Да, я изначально выбрала сферой своей деятельности журналистику (первое высшее образование Саши — факультет журналистики МГУ, — прим. ред.). Сейчас я понимаю, что мне хотелось получить какую-то дозу медийности и иметь возможность высказываться на массовую аудиторию. Работая в редакции, я это получила. Но все же, журналистика связана если не напрямую с цензурой, то с ограничениями. В любом СМИ ты пишешь тексты по заказу редакции. У тебя есть определенная свобода, но при этом — есть и заказчик. Я не могла назвать это полной творческой реализацией. Мне хотелось не зависеть от площадки, от радиостанции или от другого СМИ — мне хотелось высказываться о чем-то там, где я хочу, и так, как я хочу.

Что привело к тому, что своей основной площадкой ты выбрала Инстаграм?

В той или иной форме я вела блоги с 12 лет на разных площадках. Конечно, тогда у меня не было обширной аудитории, но высказываться в интернете я уже привыкла. И, соответственно, в Инстаграме, уже ведя там какую-то личную страничку, я увидела возможность получения не то чтобы права голоса (на самом деле оно есть всегда), но возможность собрать вокруг себя людей со схожим мировоззрением. И что-то им говорить. Дальше я просто стала искать способы сделать это. Стала смотреть на блогеров. Думала, как стать популярнее. Параллельно получая второе высшее образование в Высшей Школе Экономики по специальности «Продюсер медиапроектов». Это мне помогло в понимании тонкости механизмов продвижения целевых аудиторий и других медийных инструментов. К окончанию магистратуры у меня было уже 100 тысяч подписчиков. После этого я практически сразу уволилась из редакции и открыла ИП, запустив свой первый бизнес-проект «Инсталогия».

Насколько я помню, это был совместный проект, закончившийся не совсем радужно?

Да, это достаточно сложная и запутанная история. Я поняла, что когда ты запускаешь совместный проект еще с кем-то, это называется «найти себе костыль». Тебе просто страшно начать самому — и ты ищешь себе партнера для подстраховки. Но потом бизнес приходится делить. Поэтому сейчас я либо не занимаюсь бизнесом с партнером, либо юридически оформляю все детали максимально «прозрачно» и безопасно.

Саша, расскажи о своих текущих проектах.

Совсем недавно выпустила книгу для начинающих блогеров. Она называется «Продвижение личных блогов в Инстаграме. Пошаговая инструкция». В ней я максимально просто и понятно рассказала об алгоритме, который позволяет блогерам становиться популярными — и как любой человек может найти свою аудиторию. В данный момент я занимаюсь ее продвижением.

А ты не боишься того, что это «оттянет» у тебя клиентов?

Нет. Во-первых, я не занимаюсь развитием личных блогов, а только продуктов. Во-вторых, я считаю, что развитие идет людям на пользу и хочу делиться с ними своими знаниями, а не держать их в секрете.

Как ты писала книгу?

Садилась за ноутбук и писала. Ставила себе цель: не выходить из-за стола, пока не напишу определенное количество страниц. Здесь нет никаких секретов или волшебства вдохновения. Расписываешься уже в процессе: главное не сидеть и не ждать, когда же наконец захочется это сделать. Аппетит приходит во время еды.

Какими еще проектами ты сейчас занимаешься?

Еще один мой проект — школа фитнеса «Точный фитнес», которая позволяет тренироваться под моим кураторством как в зале, так и дома. Также это два образовательных проекта: mitroshina.org и «Визуал наповал». На первой площадке я провожу платные и бесплатные семинары, в том числе и по продвижению Инсты. На второй — учу людей вести красивый Инстаграм: снимать, обрабатывать фото для блогов и для коммерческих проектов, магазинов. Плюс это Easy PR бот в Телеграме — сервис по покупке рекламы со скидкой у блогеров, в котором представлены 150 блогеров, которых можно выбрать по любой теме, посмотреть статистику и реальные отзывы. Также у меня есть свой бренд и магазин одежды Mitroshina Shop.

Я знаю, что твоя команда сегодня состоит из более чем 20 человек. Расскажи о ней поподробнее.

Свою команду я начала формировать около двух лет назад, тогда это были менеджеры и администраторы, которые помогали мне в организационных вопросах. Сейчас в каждом проекте есть управляющий партнер, который полностью контролирует исполнителей, а я занимаюсь разработкой стратегии, всей творческой частью, разработкой концепций, идей — и глобальным управлением. Для ведения всех проектов есть юридический отдел, бухгалтерия, специалисты, которые занимаются учетом и планированием, фотографы, видеографы, дизайнеры, менеджеры, администраторы, программист, монтажер, несколько копирайтеров. В данный момент команда состоит из 25 человек. В ней только что появился HR-менеджер, чтобы найм сотрудников осуществлялся не как попало, а «как надо» (смеется, — прим. ред.).

Для впечатляющих результатов нужна структура. Какую структуру выстроила ты, чтобы действовать эффективно?

В какой-то момент я поняла, что не обладаю никакими особенными талантами. В школе я была довольно сообразительной, мне легко было учиться. Но практически все, что у меня получалось, получалось в результате тренировок и систематических занятий — и наверное именно это я бы и назвала своей суперспособностью. Порой, конечно, бывает непросто доводить проекты до логического конца, но если я задамся целью, то мне достаточно просто регулярно в них вкладываться. На стене в моей квартире висит неоновая надпись: «Чтобы дойти до цели, надо идти». Эта цитата принадлежит Бальзаку, и она, пожалуй, отражает мое отношение к жизни. Она не означает, что нужно упорно стараться, если делаешь ненавистное для тебя дело, нет. Или что нужно преодолевать и страдать, только чтобы дойти до какой-то цели. Самонасилие редко приводит к чему-то хорошему. Зачастую сверхусилие просто необходимо, есть дела, в которых действительно нужно себя заставлять. Но в целом я считаю что от «мутных» целей необходимо отказываться. Искать баланс. Гибкость. Давать себе возможность отдыхать. Потому что сам процесс не менее важен, чем результат.

Ты сказала «давать себе отдыхать». Получается?

На самом деле это я так красиво сказала (смеется, — прим. ред.). Вообще-то, нет. У меня достаточно сложно с отдыхом: когда ты работаешь на себя, всегда есть, чем заняться. В какой-то момент я поймала себя на достаточно тревожном состоянии: когда ты вроде бы можешь отдохнуть, но вместо этого сидишь и думаешь, что бы сейчас можно было сделать. Помогли занятия с психологом. Осознание того, что так не работает, и если хочешь прожить здоровую и гармоничную жизнь, будь добр, организуй себе отдых.

Сейчас я выделила себе один день в неделю, когда я полностью отдыхаю (правда, я все равно разрешаю себе немножко поработать, но это другая история). А также установила рабочие часы: с 10 до 19. До 10 утра я не прикасаюсь к соцсетям, переписке, проверке почты.

Еще, как правило, группирую свои дела на творческие и нетворческие. Договоры, бухгалтерия, счета, согласования — относятся к «нетворческой» части. Сначала махом я заканчиваю ее, а потом уже с чистой душой перехожу непосредственно к творчеству — написанию текстов, съемкам, созданию идей, делая это все с перерывами.

Как ты отдыхаешь во время перерывов?

У меня есть дурная привычка — во время перерывов залипать на сториз или проверять бесконечные входящие в Телеграме. Я понимаю, что от этого я на самом деле только больше устаю. Поэтому сейчас в перерывах между работой я стараюсь погулять, подвигаться, перекусить или даже полежать. Также мне очень помогают тренировки: парадоксальным образом, несмотря на то, что они тратят энергию, они же ее и дают. Очень важен хороший сон — то есть совершенно обычные вещи, банальное удовлетворение физических потребностей тела.

Саша, а расскажи о своем мощном спортивном бэкграунде.

Около 10 лет я занималась каратэ. Я кандидат в мастера спорта, у меня черный пояс. Несколько лет я тренировала детей. После того как я закончила спортивную карьеру, я пошла в фитнес — и увлекаюсь им уже четвертый год. Примерно через пару лет после начала занятий я отучилась на фитнес-тренера, увлеклась научным, доказательным фитнесом — и стала развивать собственные проекты. В течение года я планирую открыть свой фитнес-клуб. Его концепция будет отличаться от других тем, что каждый, кто хочет посещать зал самостоятельно, сможет пройти разовую обучающую программу — и в последствии уже не зависеть от тренера.

Ого, как здорово! Это будет в Сити?

Пока я не потяну здесь аренду, но в будущем я бы конечно хотела открыть филиал в Сити.

Мы — журнал о Сити. Не можем не поговорить о нем. Признавайся, почему выбрала именно это место для жизни?

Для меня Сити стал исполнением мечты. Раньше я приходила сюда на экскурсии, по рабочим делам или сфотографироваться рядом с одной из башен. Когда я еще училась на журфаке, я однажды подумала, что было бы классно здесь жить и работать. Несколько раз посещала смотровую площадку и рестораны, расположенные на высоких этажах. В общем, меня всегда притягивало это место, потому что я люблю высоту. Мне нравится эта метафоричная открытость. Именно так я живу свою жизнь, открыто делясь ей в своем блоге.

Не могу сказать, что я хотела как-то выпендриться: ведь проживание в Сити автоматически ассоциируется с определенным статусом. Я думала скорее не об этом, а о том, что мне бы просто хотелось жить высоко. Здесь у меня присутствует двоякое ощущение: с одной стороны, я чувствую себя в центре событий, живу в центре города, могу быстро добраться в любое место… Но при этом нахожусь как бы надо всем этим. Я смотрю вниз на машинки, на людей… И благодаря высоте чувствую отстраненность от суеты, находясь наедине с собой. Кто-то из подписчиков однажды написал, что панорамные окна создают ощущение аквариума и не дают уюта. Для меня же, напротив, неуютны темнота, замкнутость пространства, теснота. Мне нравятся пространство и свет — а их здесь очень много.

Саша, а как ты выбрала именно эти апартаменты?

Началось все с моего прошлого Дня рождения, когда мне исполнялось 24. Я выбирала место, в котором хотела бы его отметить. А до этого почему-то просматривала апартаменты в Сити. В итоге я решила провести его в башне «Око», на сутки арендовав там апартаменты, прямо точь-в-точь как эти, только с окнами на другую сторону. Утром после праздника я проснулась в 7 часов — и смотрела в окно наверное целый час, думая, что хотела бы здесь жить. Но в тот момент мне почему-то казалось, что это нереально. Осенью я снова вернулась в Сити и прожила здесь неделю, и тогда все стало понятно. Но меня все равно что-то останавливало, жизнь здесь скорее ассоциировалась с каким-то праздником. Потом я возвращалась к себе в свою обычную квартиру — и понимала, что жизнь в апартаментах в Сити с панорамными окнами стала для меня оформившейся мечтой. Спустя короткое время я нашла здесь аналогичную квартиру, пустую, без мебели. Обставила ее по своему вкусу и в апреле переехала в Сити. И теперь у меня каждый день — праздник.

Расскажи о своей жизни в Сити — что тебе больше всего нравится и не нравится здесь?

Не нравится, что очень много возни с грузовым лифтом. Он работает до 12 дня, и его надо заказывать заранее: в первый месяц до переезда я чуть с ума не сошла, организуя подъем купленной мебели. Иногда не хватает возможности открыть форточку, хотя система вентиляции здесь отличная. Из объективных недостатков это, пожалуй, все.

А нравится — высота, обилие света, возможность бесконечно рассматривать панорамные виды Москвы, наблюдать красивые закаты и рассветы. В целом мне очень комфортно находиться дома, мне нравится, что у меня здесь много пространства, что я обустроила его так, как мне комфортно — и что я в нем нахожусь одна. Что я каждый день просыпаюсь в месте, которое мне нравится по всем параметрам.

Если бы ты могла что-то изменить в Сити, то что бы это было?

В Сити не хватает зелени, деревьев. Не смотря на то, что все здесь очень красиво, все-таки пространство ограничивается стеклом, бетоном и гранитом. Слегка безжизненно, хотя и в этом что-то есть.

Саша, а перечисли, пожалуйста, свои любимые места в Сити.

Иногда получается так, что я целыми днями не выхожу из своей башни «Око» (смеется, — прим. ред.). Я хожу в фитнес-клуб, расположенный на третьем этаже, это очень удобно! Поначалу я никак не могла привыкнуть к тому, что на «дорогу» из дома до тренажеров у меня уходит 40 секунд. Теперь я, как и всегда мечтала, тренируюсь рано-рано утром. Завтракаю в City Voice. Люблю Ruski — перепробовала там уже все блюда и обожаю вид, который открывается из его окон. Люблю смотровую площадку. Часто бываю в Encore Spa на третьем этаже: там отличный салон красоты и массаж.

Из наиболее любимых заведений в Сити — «Бамбу-бар», «Обед-Буфет», раменная Ku, японский ресторан «Магуро». Мне нравится фонтан и вид на крышу в «Афимолле». Даже мое издательство «АСТ-Эксмо» находится здесь, в Сити.

Ты молодец, уже обзаводишься собственной недвижимостью, купила квартиру и дом родителям. Если будет достаточно средств, купишь апартаменты в Сити?

Я бы хотела иметь апартаменты в Сити, но те апартаменты, в которых я живу, стоят неоправданно дорого. Когда я смогу это сделать не за два года заработков, а за два месяца — тогда и куплю. Моя новая квартира расположена в хорошем жилом комплексе, находится рядом с лесом, сейчас там идет ремонт. Но переезжать я туда пока не собираюсь.

Ты — инфлуенсер в лучшем смысле этого слова. Как ты набралась смелости говорить о такой «больной» теме нашего общества, как домашнее насилие?

Отчасти именно для этого я и завела Инстаграмм— чтобы говорить в нем о болезненных для всех и для меня лично темах. Я с самого начала стала писать в нем о вопросах несправедливости, о проблемах общества. В какой-то момент ты понимаешь, что молчать невозможно.

Что заставляет тебя верить в то, что перемена реальна?

Медленно — не значит безрезультативно. Даже один человек, не журналист и не блогер, может спровоцировать большую волну публичных обсуждений какого-то вопроса. Ни одно действие не обходилось без общественного резонанса. Никакая проблема не решалась сходу. Если молчать — то проблемы просто не видны, и никто ничего не будет делать. Поэтому главная, основая стадия — это «вынос» проблемы в публичную сферу.

На данный момент домашнее насилие в нашей стране считается административным нарушением — и наказуемо лишь штрафом и «воспитательной» беседой. Помочь жертве оградиться от агрессора и дать ей защиту — такого в России нет. Из-за этого происходит множество убийств, которые в том числе происходят и как средство самозащиты жертвы от агрессора.

Принятие «Закона о профилактике семейного и бытового насилия» поможет изменить ситуацию на уровне государственного механизма. Этот закон эффективно работает в 148 странах мира, и он прекрасно себя зарекомендовал: уровень смертности действительно снижается. Если такой закон будет принят и в России, это поможет огромному количеству семей.

Как выглядит идеальное общество в представлении Саши Митрошиной?

У всех равные возможности для самореализации. Никто не пристает друг к другу на тему того, как надо жить. Люди уважают границы и потребности друг друга, и при этом внимательны каждый к себе. Государство защищает граждан. Утопия, да? (смеется, — прим. ред.)

Почему качать попу также важно, как и говорить на животрепещущие социальные темы?

Я за гармонию. А для нее важны как высказывания на социальные и общественно значимые темы, особенно, если ты блогер, так и твое физическое состояние, здоровье и хорошее самочувствие. Но это лично моя позиция.

Саша, тебя называют главным трендсеттером российского Инстаграма. Конечно, это интервью просто невозможно без твоего экспертного выступления о нем. Почему из всех площадок ты выбрала именно его?

Мне просто нравится формат Инстаграма — фотография плюс текст в виде недлинного эссе в 2000 символов. Плюс, сейчас есть сториз, прямые эфиры — очень много возможностей для самовыражения и коммуникации с аудиторией.

Каковы, по-твоему, перспективы развития Инсты? Что будет дальше?

Я думаю, что еще в течение нескольких лет Инстаграм будет расти, прибавлять аудиторию, потом, возможно, пойдет на спад, и появится какая-то новая площадка. Но на сегодняшний день это однозначно одна из самых влиятельных социальных сетей в мире. Она имеет большой резонанс в жизнях людей — и это однозначно продолжится еще какое-то время.

Как ты поступишь со своими полутора миллионами подписчиков, если Инстаграм вдруг исчезнет в один момент? Не боишься этого?

Я продумала запасной вариант действий задолго на нашей беседы. Помимо Инстаграма у меня есть каналы на Youtube и в Telegram — когда ты умеешь продвигаться, не проблема развить любую площадку. Вопрос, скорее, в том, нужно ли это вообще. Плюс, я занимаюсь не только продвижением себя, но я и работаю как продюсер других блогеров и продуктов. У меня есть много интересов, Инстаграм лишь один из них.

Скажи, а разумно ли это — всю свою аудиторию концентрировать в одном канале?

С одной стороны, это действительно неразумно, поскольку когда ты зависишь от одной только площадки, у тебя довольно высокие риски. С другой стороны, весьма сложно развиваться одновременно везде. Я бы рекомендовала выбрать два-три основных канала. Наверное, два все же реальнее — и развивать их. Условно говоря, Инстаграм плюс ВКонтакте как социальную сеть, которую вряд ли затронет цензура россйиского интернета.

А думала ли ты о том, если нам «отрежут» глобальный Интернет?

В Китае выжили, и мы как-то справимся.

Есть ли у тебя какие-то общие советы для тех, кто ведет бизнес и хочет воспользоваться всеми преимуществами Инстаграма? Это, наверное, самый популярный вопрос, что тебе задают?

В принципе, инструментами Инстаграма может пользоваться абсолютно любой человек, а не только тот, который хочет стать известным блогером. Даже если у вас всего несколько сотен подписчиков, вы можете привлекать больше клиентов, публикуя посты, которые интересны вашей аудитории и  представляющие вас как эксперта. Здесь вы найдете единомышленников, высказываясь на важные для вас темы. Не бойтесь самовыражаться: это точно даст свои позитивные плоды.

Каков главный код, вскрывающий Инстаграм?

Все здесь завязано на личности автора: это то, что отделяет продвижение личного блога от продвижения продукта. В первую очередь люди «цепляются» не за какие-то особенные темы, а за других интересных людей. Им интересно наблюдать за их жизнью, за ходом мыслей. Это главный секрет.

В одной маркетинговой школе я получила интересное задание «Конец жизни». Надо было представить себя на смертном одре — и охватить взором свою жизнь и свои достижения. Сорри за такую просьбу, но кем — и чем — видишь ты себя в этот момент? Что сделала Саша Митрошина за свою жизнь?

Наверное, обидно было бы на смертном одре осознать, что ты всю свою жизнь прожил стрессе и гонке. Мало кто сожалеет о том, что мало работал. Я бы хотела понимать, что изменила жизнь хотя бы одного человека, чем-то помогла окружающим людям… И просто приятно провела время.

Чего ты боишься?

Я много чего боюсь: начинать каждый свой новый проект; боялась увольняться. Со стороны может казаться, что блогеры и бизнесмены — бесстрашные сверхлюди со сверхспособностями. Но это не так: я боюсь многих вещей… Но глаза боятся, руки делают. Я уже точно поняла, что это работает.

Что тебе позволяет не погрязнуть в страхе?

Он меня не парализует. У меня практически не бывает ситуаций, в которых страх поглощает меня настолько, что я не могу действовать. Я не знаю никаких особенных секретов на этот счет. Я просто смотрю на свой жизненный опыт и понимаю что надо сделать шаг в перед. В конце концов, это не конец света.

Ну, а если менее серьезно, то какие у тебя планы на ближайшее время? Над чем ты сейчас работаешь и чего хочешь добиться, скажем, в течение года?

В сентябре еду в Америку учиться на фотографа в New York Film Academy, затем хотела бы получить МВА. Фотографию хочу освоить для себя, с блогом это напрямую не связано.

Что-то еще?

Да. Я планирую запуск масштабного некоммерческого социального проекта в поддержку жерв домашниего насилия. Он будет состоять из агрегатора всех контактов центров помощи, служб бесплатной юридической помощи для жертв домашнего насилия, интернет-сервиса поиска центров помощи, контактов СМИ и блогеров по всей России,  горячей линии — и продвижения сервиса в сети, чтобы люди о нем могли узнать.

Опиши, пожалуйста, идеальный портрет Саши Митрошиной.

В идеальном будущем я много помогаю людям различными способами: через проекты, через личную помощь, может быть занимаюсь активистской деятельностью. А также веду множество собственных успешных проектов.

Какой бы совет ты дала нашим читателям?

Я бы абсолютно всем дала совет в течение дня останавливаться и задавать себе вопрос: «Чего я сейчас хочу — и делаю ли я все для этого?». Побольше оставаться в моменте. Мне этого часто не достает.